腾讯微博和新浪微博之间的战争最终是一场交通战

宿州新闻网 互联网 2020-10-24 09:57 30

9月5日,腾讯发布公告并向腾讯微博正式宣判死刑:由于业务调整,该服务将于2020年9月28日23:29暂停,届时将无法登录。


这次似乎没有出现“叶青洁”之类的“绿色结”。取而代之的是嘲讽的声音不断发酵“腾讯微博还活着”吗?在用户看来,腾讯微博已经死了。


实际上,腾讯的微博早就不知名了。


“腾讯与奇虎360之间的著名战争刚刚尘埃落定,新浪微博和腾讯微博正在争夺用户。马化腾告诉我,微信是腾讯推出的新产品,拥有3,000多个,10,000个用户和20万个用户每天都有新用户。“因为微信,对微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话。语气低落,毫无疑问。马化腾知道,由于微信,对微博的战争是过度。”这就是吴晓波在《腾讯传记》中的描述。


依靠庞大的流量池,腾讯微博KPI远远超过新浪微博

微博本身起源于Twitter,该软件专门用于与公众进行公开对话,并以不超过140个字符的形式传递消息。 2009年8月14日,在博客领域工作了很长时间的新浪进入了微博,新浪微博开始了其内部测试版。新浪微博推出后的一年内,用户已达到5000万,平均每日内容产量为2500万。


由于领域的差异,它对腾讯的社交领域没有实质性影响。但是,大量的微博用户启用了私人消息聊天功能,这使马化腾感受到了压力。


在中国的互联网行业,有句俗话:只要腾讯关注这一领域,就没有不可能。腾讯微博就是在这种背景下诞生的。


依靠其先天优势,腾讯的主要平台开始转移腾讯微博,依靠超过3亿的QQ用户,这也带来了腾讯微博KPI的大幅增长。


截至2010年底,腾讯的微博用户达到6300万。


2011年2月,腾讯微博用户超过1亿,刘翔成为腾讯微博上第一个拥有超过1000万粉丝的公众人物。


2011年9月30日,腾讯微博注册超过3.1亿人。


此时,腾讯的微博KPI已将新浪微博压死。


所有这一切都是由于QQ的转移,但腾讯也忘记了一件事,他们只是复制了QQ空间。


双重博客之战是公共领域流量与私有领域流量之间的一场战斗


在新浪的四个主要门户网站中,新浪从内容运营入手,以敏锐的视角解释问题,这也使新浪成为了一大批渴望它的早期互联网用户。


在微博兴起之前,博客已经是新浪的主要进入方向。fang Z猴子,韩寒等人已经出现在博客时代。对于新浪而言,微博的操作非常方便。


另一方面,腾讯微博几乎没有内容运营,依靠社交流量疯狂转移。以腾讯组织的活动为例,如果您参加,活动的内容将转发到您自己的微博,这是一个以这种方式增长的KPI。看来,它既不能解渴,也不能足够甜。


私有域流量和公共域流量之间的对抗

私有域流量意味着我们无需付费,我们可以随时随地以任何频率直接联系到达用户的渠道;公共领域流量实际上是第一次主动或被动地参与开放平台的内容公开的流量。这是两种截然不同的流量模式。


腾讯微博的增长模型是将私有域流量导入公共域流量。以Qzone为例,它是朋友之间的日常分享,腾讯微博的意思是将Qzone放在一个更大的平台上,发布的内容可以在亲朋好友之间查看,全世界都在注视着您的表现。用户与平台之间没有粘性。


微博模式完全相反。新浪微博以内容为切入点,形成一个共享的大流量池。 Big Vs逐渐建立自己的粉丝群,并与粉丝进行直接对话。这是从公共域到私有域的流量。更改。它为用户提供了从浅到深的感官体验,这比腾讯微博更容易接受。


在流量货币化方面,新浪微博似乎是更好的方法。腾讯微博和新浪微博之间的战争实际上是两种流量之间的竞争。


事实证明,公有领域流量更适合宣传,而私有领域流量更适合获利。


两种流量如何共存?

无论是即将关闭的腾讯微博,还是腾讯的两个主要社交软件(如微信和QQ),它们都面向私有域流量。而且,许多信息平台(例如微博)在公共领域的地位越来越高。如何将两者结合起来以在公共域流量中创建私有域流量已成为关键点。




同时,公共领域流量和私有领域流量形成良性的互通,这是实现未来社会信息流的一种方式。以北盛科技推出的现场直播为例,将两者完美结合。


LiangLive使用平台流量作为入口来创造平台的品牌效应。该操作以锚IP的创建为中心,该IP加强了锚与风扇之间的交互,并形成了稳定且高质量的私有域流量池。通过短视频迅速吸引粉丝并获得欢迎。附近的友谊模式可以继续吸引当地人加入。最后,IP是核心,形成了一个三层的,由成熟的人,粉丝和受众组成的私有域流量池。这些流量流经平台自己的购物中心系统,因此可以快速实现流量。


近年来,知识付费和直播付费迅速增长,并且私有域流量池的前景正在逐步探索。行业部门的公司如何创建自己的流量池将对未来的公司发展产生深远影响。


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